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找回勇气直面生活华为音乐用正能量疗愈丧文

发布时间:2019-05-15 07:20:30 编辑:笔名

你今天丧了吗?近以来,丧字成为了年轻人的生活旋律之一。从葛优躺到佛系青年,不知道什么时候开始,丧文化已经在年轻群体里蔓延。丧,意味着失去、丢掉,丧文化,是年轻人的自嘲,对于现实发展前景的迷茫,对未来道路的恐惧,对自身能力的困惑。丧文化的兴起,原因既有商家的营销推动,也可能是时下的生活压力过大,年轻人无处释放的荷尔蒙转为内部消化,形成身体被掏空的精神状态。

《吐槽大会》中李诞的一句,人间不值得,把丧文化做出了高度概括。丧文化之所以会被越来越多青年人推重,是因为它为其情绪宣泄提供了出口:当今社会的高房价,高竞争,高压力这些都无疑摧残着年轻人的朝气。你看到青年人丧,不肯努力,而现实的情况是他们真的很忙,忙工作,挤地铁,正常的工作时间以外还要疲于应付各种社交,疲于奔命,却升职加薪无望。生活不止眼前的苟且还有明天后天的苟且。不难发现,这都是典型的年轻人在互联上吐槽和自嘲。

面对丧文化的流行,不少商家或顺势而为或猛灌心灵鸡汤,用各种营销手段试图引发年轻人的认同,常常适得其反。而近华为音乐却另辟蹊径,比起空喊口号,选择了用温暖的方式疗愈年轻人的心伤。

到了春节前后,华为音乐用一系列营销活动把节日气氛推向高潮,而到了元宵节的当天赶在观看超级月亮的观测时间,华为音乐用9张海报和8句歌词,替年后重返岗位青年人在团圆夜向身旁的人表白,给猪年春节画上一个圆满的句点,为青年人鼓劲的同时,也有效的预防了节后综合征带来的失落感,引发了不小的讨论。

【致养育我长大的你】

父母亲爱心

柔善像碧月

照我窗前咫尺近

旦增尼玛《念亲恩》

陪伴,是久长的告白

【致相守一生的你】

慢慢的喜欢你

慢慢的回想

慢慢的陪你

慢慢的老去

莫文蔚《渐渐喜欢你》

余生,请多多指教

【致并肩作战的朋友】

理想改变了我们的样

也让我懂得了要珍惜朋友的肩膀

任贤齐《朋友的酒》

遇见你们,是我美丽的意外

【致无法忘怀的故乡】

我的故乡

在远方又在梦里

回忆起朋友们今在何方

李健《故乡》

走出半生,我还是那个归来的少年

与这些歌词对应的,则是华为音乐在站内发布的专属歌单,用户只要进入APP,便可收听海报中提及的全部歌曲,还可以领取元宵节专属皮肤,让歌曲替青年人向身边的Ta表白。同时,在微博上与荣耀联合发起的#元宵夜 金曲话团圆#的互动话题,一夜之间就取得了超过14万的阅读量。

纵观春节期间华为音乐的营销手法,年初火爆全站的红包雨系列活动到春节主题歌单的发布,再到元宵节通过表白的情势为这个新春画上一个圆满的句号。华为音乐在适合的时间出现在适合的场景,用适合自己的方式从不同角度疗愈青年人的心伤,为生活的每一刻伴奏。

近华为音乐在疗愈青年人上做出了不少动作。在2018年打造了华为音乐校园音乐会系列活动上,华为云与与萌马音乐工作室通力打造的十萬人Live演唱会,为校园原创音乐提供专业化、高水准的演出平台。力挺青年人的音乐梦想,让音乐回归音乐。

而在内容方面,华为音乐精心选取带有疗愈气场的音乐人从丹麦小天王Christopher Nissen和暖心治愈女声代表岑宁儿,华为音乐都与之达成深层次的接触,走进他们的内心世界,去探寻他们音乐事业中振奋人心的故事。

不难看出,作为华为/光荣等华为终端产品的原生音乐APP,华为音乐在致力于提供高质量的使用体验之余,在与青年人沟通上可谓下足了功夫。面对丧文化的走俏,华为音乐不盲目迎合,而是通过疗愈入手,从形式到内容与年轻人达成深度交换,鼓励并支持青年人不惧挑战勇敢向前,帮助青年人脱丧,并在情感上与之达成共鸣。

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