您当前的位置: 首页 > 历史

近年来一种红色罐装饮料王老吉脱颖而出迅速

2018-10-31 14:03:37

近年来,一种红色罐装饮料王老吉脱颖而出,迅速飙红大江南北。

看到下面一组数据,我们不难看到王老吉的来势之猛。2002年,王老吉年销量1.8亿元,2003年年销量6亿元,2004年年销量15亿元,2005年年销量超过25亿元(包括利包装)。

那么,是何原因使王老吉如此飙红,一鸣惊人呢?

其实,在2002年以前,王老吉已经不温不火地经营了7年多,虽说小日子过得也还滋润,但却一直默默无闻,固守一方。

2002年,专业品牌公司成美在为其做品牌诊断时发现,王老吉虽然经营多年,但其品牌缺乏一个清晰明确的定位,其原来的广告语健康永恒,永远相伴其实是一个较模糊的概念,企业无法回答王老吉是什么,消费者更无法回答。

经过细致的市场调查,成美公司发现,消费者在饮食时(特别是在享受煎炸、烧烤、香辣美食时),特别希望能够预防上火,而目前市场上的可乐、茶饮料、矿泉水、果汁等显然不具备预防上火的功能,而王老吉的凉茶始祖的身份、中草药配方、125年历史等要素为其成功打造预防上火形象提供了有力的支撑。终王老吉明确了自己品牌个性定位预防上火,这一招定乾坤的一步棋改变了王老吉的命运,随着防上火,喝王老吉的系列广告等品牌推广活动的展开,王老吉的销售量直线上升。

可见,王老吉的成功,关键在于确定了自己独特且能打动消费者的品牌个性预防上火,且这一个性具有高度差异性,同时避开了同可乐等国内外饮料巨头地直接碰撞竞争,开辟了自己的生存空间。

王老吉飙红现象再一次给我们以深刻启示:品牌个性塑造事关品牌的成败。

跟随潮流、毫无个性的品牌终的归宿只能是淹没在茫茫的品牌海洋中。所以,一个品牌若要象王老吉那样脱颖而出,引人注目,就请亮出你的个性!

青岛球墨铸铁管厂家
不锈钢螺帽
实木运动木地板
推荐阅读
图文聚焦